Le visage des pollueurs affichés en pleine rue ! L’idée peut sembler extrême mais elle va pourtant voir le jour en Chine. Plus précisément à Hong Kong, avec ses 7 millions d’habitants, où une campagne environnementale insolite ("The Face of Litter") a été lancée le 22 avril, le "Jour de la terre".
Des visages numériques sur des panneaux publicitaires
Devant l’ampleur prise par l’accumulation de détritus dans les rues de la mégapole du sud-est de la Chine, cette initiative cible les pollueurs, notamment ceux jetant leurs déchets de tous ordres, y compris les mégots de cigarettes, dans les rues de la ville. L'idée vient des organisations de défense de l'environnement : Hong Kong Cleanup, Ecozine, The Nature Conservancy, et l'agence de publicité Ogilvy.
Depuis peu, les visages numériques des pollueurs sont ainsi affichés sur de grands panneaux publicitaires dans les artères principales de la ville, les réseaux sociaux ou les journaux locaux.
L'ADN des mégots
C’est grâce à l’ADN présent sur les mégots ou les chewing-gums récupérés dans plusieurs points de la ville, réputés pour leur saleté, que des scientifiques ont pu établir des portraits-robots de contrevenants. Ils ont pour cela croisé les résultats récoltés avec les données géographiques et sociologiques du lieu où le détritus a été trouvé.
« Nous sommes ravis de participer à cette campagne innovante, qui aura un impact positif sur les gens et la société », indique Lisa Christensen, fondatrice de Hong Kong Cleanup. « Nous souffrons d’une mentalité "ramasse à ma place", et nous devons en changer », a-t-elle rajouté.
La responsabile a conclu en rappelant que jeter des déchets sur la voie publique ou cracher est puni de 1500 dollars HK d'amende (environ 176 euros) à Hong Kong. Mais la loi serait, selon elle, « très peu appliquée ».
Source : vidéo YouTube