Si en mai 2012, le taux de substitution des médicaments de marque pour des génériques a atteint sont plus bas niveau (66%), la fin de l'été semble avoir été marquée par une reprise pusique le taux est passé à 80%. Pour amplifier et prolonger ce mouvement, les fabricants de génériques (Gemme) demadent le lancement d'une grande campagne de communication. L'assurance maladie vise un taux de 85% avec deux milliards d'économie à la clé.